酒鬼酒背靠央企业绩暴涨 被疑业绩作假

来源:http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121026/225013495290.shtml 发布时间：2012-10-27 点击数:

     上海到广西物流|上海到广西货运|至广西专线|大件运输|02166083795|本报记者发现，除第三季度净利润大幅飙涨外，今年1-9月酒鬼酒实现营业总收入14.78亿元，同比增长124.81%；归属于上市公司股东的净利润4.58亿元，同比增长433.29%；基本每股收益1.4113元，比去年同期增加397.29%。
　　上海到广西物流|上海到广西货运|至广西专线|大件运输|02166083795|此前，酒鬼酒发布的2012年中报，其上半年净利2.61亿元，同比增长329.22%。不久前，酒鬼酒在公告中就明确表示，“2007 年公司完成改制重组，使公司走出发展低谷，2009年以来才开始走上恢复性发展之路，2011年公司销售规模有了稳步提升，但与规模较大的白酒上市公司相比，公司的销售规模还较低。”
　　此番业绩暴涨引发外界一片质疑声。对此，酒鬼酒一位内部人士告诉本报记者，酒鬼酒的定位是次高端，这块市场需求量挺大，这几年业绩的暴涨离不开央视广告的投入，湖南大本营市场做得又不错，去年的销售额是9个多亿，今年上半年市场布局，招商工作做得都很有效果，所以业绩确实不错。
　　尽管如此，面对酒鬼酒利润大跃进式的暴增，来自外界的质疑声还是一直不断。此前，就有媒体质疑酒鬼酒业绩作假，称“酒鬼酒一方面靠机构买货，一方面靠向经销商压货”，同时酒鬼酒产品存在价格倒挂，股票存在炒作。
　　此前，针对外界的种种质疑，酒鬼酒曾发布澄清公告，否认做局使业绩大增。酒鬼酒上述内部人士告诉《华夏时报》记者，“其实我们一直也是循序渐进，今年在前几年基础夯实的背景下，取得了良好的收效，突然在实体市场上取得了爆发式的增长，明年行业的增长会趋缓，酒鬼酒的发展也会更加的稳健。”
　　此前的1997年7月，酒鬼酒在深圳证券交易所上市，但酒鬼酒上述内部人士告诉本报记者，上市也是一把双刃剑，酒鬼酒在对外的盲目性投资上没有把控好，品牌就迅速衰落下去了。
　　酒鬼酒为了摆脱一蹶不振的局面，股权一度更迭，但新换的大股东并没有救活酒鬼酒，甚至可以说是一塌糊涂，酒鬼酒仍然半死不活。后来，直到2006年12月央企中国糖酒集团成为酒鬼酒公司第一大股东，这才改变了酒鬼酒的颓势。
　　酒鬼酒上述内部人士告诉本报记者，2006年底，重组之后，酒鬼酒又重新回到了高端白酒的行列，但是这已经错过了2000年到2010年，白酒发展的黄金10年，酒鬼酒从2006年开始恢复，2008年和2009年只是恢复到当年辉煌时期的水平。
　　此后的2009年2月28日，酒鬼酒聘任徐可强担任公司新一任总经理，同时兼任酒鬼酒供销有限责任公司总经理职务。
　　据本报记者了解，徐可强曾任宜宾五粮液(33.58,-0.54,-1.58%)酒厂党委办公室主任、党委副书记、副厂长，五粮液集团公司副董事长、副总裁、党委委员，宜宾五粮液股份有限公司董事、总经理，在白酒行业很有名气。
　　在徐可强任职的一年中，酒鬼酒实现了业绩的显著增长，据酒鬼酒2010年3月1日披露的年报，该公司2009年实现营收3.65亿元，较上年增长11.76%；净利润5848万元，同比增42.07%。
　　但是，徐可强在酒鬼酒履新仅一年左右，2010年8月中旬又仓促辞职。对于徐可强的离职，业内人士分析认为，徐可强团队没有达到大股东中糖集团对他们的预期。
　　虽然离职了，但是徐可强却给酒鬼酒留下了营销体系的大框架。酒鬼酒上述内部人士告诉本报记者，徐可强当年来了之后，开发了几款产品，营销团队也建好了，关键是他营销上的理念，市场布局，市场组织架构，相对来说比较完整地做好了，靠他本人在业内的感召力力推了一下，把酒鬼酒推向了正轨。
　　一位曾经跟随徐可强在酒鬼酒工作的人士告诉本报记者，客观讲，从行业了解的各种信息看，酒鬼酒的业绩相对还是可信的，他们今年业绩的暴涨并不是偶然的，这同徐可强当年控量、涨价、贴牌、推新品四部分密不可分，虽然不到两年，但是基础却已打下。
　　“现在酒鬼酒的大股东是中糖集团，这对他们的发展有很大帮助，因为中糖的介入，扭转了酒鬼酒财务的窘况。”白酒营销专家铁梨接受本报记者采访时分析认为。

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