一、审慎看待行业前景
受全球金融危机影响,在国内文具行业的3000余家企业中,一大批过去靠低价取胜的中小外向型文具企业处境艰难,关、停、并、转的比例已高达20％以上。目前我国文具市场,70％以上的竞争主要集中在普通文具产品上,低端产品产能过剩,缺少优质品,缺少设计讲究、创意独特的产品。而高端市场除被国际品牌占据外,以“齐心文具”为代表的民族品牌虽然也占有一定份额,但根据中国产业研究报告网2009年6月公布的“文具制造行业重点企业排名”来看,无论是销售收入前十位企业还是利润前十位企业中均难寻其踪影。
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金融危机下的中国文具产业发展到了瓶颈,主要存在以下几个方面:一是文具企业家对行业的关注度降低,企业家接班青黄不接,渐离主业的离心力在提高;二是产品升级看不到前景,绝大部分企业技术改造没有预算;三是市场营销停留在传统的水平,没有品牌、创新和可控渠道。
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从2009年法兰克福文具展览会上传来的消息称:因全球金融危机对欧洲经济影响巨大,预计2009年欧洲对中国文具采购量将是负增长10％。从外部环境来看,印度正在成为文具制造大国,印度办公用品企业的崛起和发展给中国企业带来了很大的压力。分析人士认为,世界范围内的原油、矿产品、造纸原料价格上涨,以及人民币升值,给中国文具制造企业的盈利能力造成了巨大压力。齐心文具的原材料主要包括P P塑料粒子、P V C、BO PP薄膜等化工类原材料,其受原油价格波动影响较大。
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